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Bilibili est LA plateforme en pleine expansion pour les marques chinoises Gen Z à ne pas manquer.

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Études de Cas - Bilibili

Les marques ci-dessous ont fait confiance à GMA pour la gestion de leur compte Bilibili ; notre agence peut vous aider à établir votre stratégie en Chine ! Contactez-nous et attirez les nouveaux utilisateurs chinois de la génération Z.

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Connaître la plateforme Bilibili

Alors que le marché chinois de la vidéo en ligne semble être dominé par Youku (propriété d’Alibaba), iQiyi (propriété de Baidu) et QQ Video (propriété de Tencent) et que les vidéos de courte durée attirent la plupart de l’attention ces jours-ci, Bilibili est négligée dans ces conversations. Cependant, c’est l’une des plateformes sociales qui connaît la croissance la plus rapide en Chine, une communauté vibrante parmi la génération Z chinoise que la marque ne peut se permettre d’ignorer.

Connaître les utilisateurs de Bilibili

Les données montrent qu’au quatrième trimestre 2018, la moyenne mensuelle des utilisateurs actifs de la plateforme Bilibili a atteint 92,8 millions, dont 79,5 millions d’utilisateurs mobiles, soit une augmentation de 29% et 37% respectivement par rapport à la même période de l’année précédente. Parmi eux, l’utilisation quotidienne moyenne des utilisateurs a augmenté de 5 minutes jusqu’à 78 minutes par rapport à la même période de l’année précédente. En termes de taux de rétention des utilisateurs, selon le prospectus publié par la Plateforme Bilibili en mars 2018, le taux de rétention des membres officiels au douzième mois a dépassé 79%.

Procédure d’entrée sur Bilibili

Si les nouveaux utilisateurs souhaitent s’inscrire en tant que membre officiel, ils doivent répondre à un quiz de 100 questions allant de l’histoire de la société aux artistes de manga japonais. Bien qu’un système d’accès aussi strict limite la croissance du volume global d’utilisateurs, il garantit largement la qualité des utilisateurs de Bilibili. Ces utilisateurs haut de gamme ont amélioré la dynamique de la culture de la communauté de la plateforme Bilibili, ce qui se reflète de manière frappante dans le temps d’utilisation et le taux de rétention des utilisateurs de Bilibili.

Les marques et le e-commerce sur Bilibili

De nouveaux mini-programmes de e-commerce Bilibili sont apparus sur la plateforme. Les téléchargeurs de la plateforme Bilibili peuvent utiliser le mini-programme pour vendre des marchandises. En plus de scanner l’application, les utilisateurs peuvent entrer des mini-programmes grâce aux liens actifs des messages de certains uploaders. La plateforme Bilibili ne prévoit pas d’entrée spéciale pour les mini-programmes sur la plateforme Bilibili. En outre, Bilibili a collaboré avec d’autres grands acteurs du e-commerce pour stimuler leur développement dans ce domaine.

Pourquoi nous faire confiance pour vos campagnes sur Bilibili ?

GMA

Les utilisateurs adorent la retransmission en direct de ces sujets sur Bilibili, créant ainsi des opportunités pour les marques de travailler avec les KOLs populaires qui sont actifs sur la plateforme. Quel que soit le domaine dans lequel une marque est active, il y a probablement un moyen de tirer parti d’une forte culture de contenu sur Bilibili pour l’acquisition et l’engagement des clients.

 

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Questions Fréquentes à propos de Bilibili

Qu’est-ce la plateforme Bilibili ?

Bilibili, créé en 2009, est le plus grand site chinois de diffusion d’animé en continu, ainsi que l’un des plus grands sites de partage de vidéos du pays. L’entreprise basée à Shanghai se présente comme la maison en ligne des fans de ACG : Anime, comics, game. L’entreprise fournit une plateforme permettant aux Chinois de la génération Z de regarder des contenus pré-établis ou de créer leurs propres vidéos de divertissement. La différence de Bilibili réside dans sa capacité à créer une communauté très active dans le marché de niche de la culture ACG. Grâce à la croissance rapide du nombre d’utilisateurs, la société s’est développée dans de nombreuses nouvelles catégories, dont la publicité, les jeux sur mobile et le e-commerce. Bilibili s’est inspiré à l’origine du site vidéo japonais otaku Niconico.

Comment s’explique la popularité de Bilibili en Chine ?

Avec 100 millions d’utilisateurs actifs par jour et des chuchotements d’introduction en bourse, Bilibili surpasse désormais en taille à la fois Niconico et son concurrent chinois plus ancien, ACFun. Bilibili a connu une forte croissance de ses revenus l’année dernière, passant de 0,8 à 1,4 milliard de RMB (soit un taux de croissance de 58% par rapport à l’année précédente). Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) augmentent également à un rythme régulier de 31% par rapport à l’année précédente, pour atteindre plus de 100 millions au premier trimestre 2019. Mais la mesure la plus forte pour Bilibili est la croissance du nombre d’utilisateurs payants. Le nombre d’utilisateurs payants est passé de 2,5 à 5,7 millions entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019, soit une augmentation de 132% par rapport à l’année précédente.

Quels sont les avantages de Bilibili en Chine ?

Bilibili se distingue des plateformes concurrentes parce qu’elle est capable d’offrir un plus large éventail de contenus, y compris des dessins animés traditionnels et non traditionnels. En fait, l’UGV (vidéo de haute qualité) créée par les téléchargeurs a représenté 89% du volume total de diffusion de la plateforme Bilibili, tandis que le nombre de téléchargeurs actifs et le nombre de téléchargements ont augmenté respectivement de 143% et 148% (fin 2018). Par conséquent, Bilibili est en mesure d’accorder des licences pour une plus grande variété d’anime que ses concurrents, ce que les utilisateurs chinois de la génération Z adorent. La haute qualité du contenu est au cœur de la fidélité des utilisateurs de Bilibili, ce qui constitue la plus grande compétitivité de la plateforme. Actuellement, la plateforme Bilibili est la seule plateforme de partage de vidéos à grande échelle en Chine avec des normes d’accès strictes.

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